Tampilan Lorong Supermarket Menarik Perhatian Regulator

Sewaktu mendorong keranjang belanja Anda di lorong supermarket, pernahkah Anda memperhatikan tampilan susu formula yang menarik di ujung rak?Sementara pengaturan promosi ini mungkin tampak nyaman, para ahli kesehatan masyarakat memperingatkan bahwa mereka merupakan erosi halus dari sistem dukungan menyusui dan bahkan dapat melanggar standar internasional dan hukum nasional.

Kode Pemasaran Internasional Substitusi ASI (pasal 5.3) secara eksplisit melarang setiap taktik promosi tingkat ritel yang dirancang untuk langsung mendorong pembelian.Larangan ini melampaui sampel gratis dan kupon untuk secara khusus melarang "tampilan khusus pengganti ASI", formula lanjutan, susu balita, dan botol makan dengan payudaranya.

Resolusi Majelis Kesehatan Dunia selanjutnya telah memperkuat bahwa tidak ada pemasaran pengganti ASI yang harus mengorbankan menyusui.,yang merupakan jenis "penghasutan" yang dimaksudkan untuk mencegah perjanjian internasional.

Undang-undang Inggris mengambil pendekatan yang lebih ditargetkan. Peraturan saat ini (Pasal 23) melarang iklan dan "tampilan khusus" yang dirancang untuk mempromosikan penjualan formula bayi di lingkungan ritel.

Sementara peraturan Inggris tidak secara eksplisit mencakup pengganti ASI lainnya secara luas seperti standar internasional,Pedoman Departemen Kesehatan dengan jelas menyatakan bahwa susu formula bayi dan susu formula lanjutan tidak boleh ditampilkan bersama-samaDalam prakteknya, produsen sering menghindari hal ini dengan menggunakan kemasan yang hampir sama di seluruh lini produk." meskipun strategi yang mendasari jelas memanfaatkan pemasaran visual untuk meningkatkan penjualan produk dengan margin tinggi.

Formula bukan hanya produk makanan lainnya, ini produk khusus dengan harga premium. perusahaan membayar biaya besar untuk penempatan utama, biaya akhirnya ditransfer ke konsumen.Kepatuhan terhadap aturan pemasaran tidak hanya akan mengurangi biaya promosi tetapi juga dapat menstabilkan harga formula dengan mengembalikan produk ke lokasi rak standar.

Lebih mengkhawatirkan adalah bagaimana pemasaran "hanya jika" mempengaruhi keputusan ibu.namun strategi komersial mengeksploitasi kecemasan orang tua melalui eksposur visual yang tak henti-hentinya.

Meskipun tidak ada tuntutan hukum besar yang muncul, kesadaran peraturan meningkat. penjualan clearance kontroversial Nestlé menggunakan promosi cap akhir ilegal menandai titik balik dalam pengawasan industri.Pesaing seperti Danone telah menghadapi kritik yang sama.

Para pendukung menekankan bahwa pengecer dapat mempertahankan ketersediaan formula tanpa tampilan khusus. Pemantauan berkelanjutan bertujuan untuk memastikan praktik pemasaran tidak lagi merusak pilihan menyusui.